广告:恶之源头

UPD:http://jacek.zlydach.pl/blog/2019-07-31-ads-as-cancer.html

广告:恶之源头 Advertising the Evil Side

垄断(Monopoly),污染(Pollution)以及误导(Misleading),是广告的三大恶因。

维基百科的创办人吉米·威尔士 曾经说“商业本无过,广告亦非恶”,这句话放在 10 年以前似乎还能成立。但是放在今天,我们的身边已经有足够多广告作恶的例子,让我们对这后半句产生怀疑了。是什么让 Facebook 们顶着 GPDR 收集着我的数据?是广告。是什么让无关内容充斥着我的 Timeline,分散我的 Attention?是广告。是什么让我们的 Future President 只能去平行世界里当总统?是广告,还是广告。

田园

“人之初,性本善”,这句虽然不一定是对的,但是把主语换一下,肯定是对的。在商品经济还不发达,信息传播较为闭塞的时代,有的时候买家并一定总是能找到卖家,即使卖家出售的商品能够给买家提供十倍百倍的价值,但是如果他们互相不知道对方的存在,也就没有意义。最早的广告就是在这样的背景下诞生了,它们经常出现在一些人流量密集的公众场所,随着大众传媒的发展,人们发现直接在这些媒体上传播更为有效。后来随着互联网和搜索引擎的发展,广告的形态也被彻底的改变了。

初始的红

从什么时候开始广告变成我们现在这个样子的呢?我想一切都要从竞价排名开始。竞价排名的发明者虽然不是百度,但是是百度将它用到了极致。毕竟“有10%的利润,它就保证到处被使用”。企业只要付费给百度公司,不论产品、信息的真实与否,都能让你出现在搜索结果的最前面。在这种设定下,广告影响用户体验反而成了一桩小事。竞价排名相关的丑闻的问题事实上很早就引起人们的讨论,最早为人所熟知是在 2008 年 11 月,央视午间《新闻30分》连续两天播出曝光百度竞价排名黑幕;随后在 2011 年 8 月,央视《经济与法》栏目再次对此进行曝光。但是直到 2016 年魏则西之死才让大家如梦方醒。

(然而这些。。并无卵用。。参见最近的。。
如何看待百度在高考志愿填报期间分数线显示不全、付费购买“优志愿”服务才能查看的现象?

三大魔神

我认为至少垄断(Monopoly),污染(Pollution)以及误导(Misleading),是广告的三大恶因。不妨让我用暗黑破坏神里的三大恶魔来做比喻,分别对应迪亚布罗,墨菲斯托,和巴尔。

Credit: Wikipedia

污染对应墨菲斯托,和暗黑破坏神里的设定一样,虽然是三大恶魔的兄长,但是也是里面最弱的。事实上你想点办法闭上眼睛或者跳过就可以了,现在很多友好的视频里都可以让你直接跳过的。其次是误导之王巴尔。这个小则买到假货,大到 信了巴比特的邪全仓了 Soxex,再到买错药吃死人,再到大选错总统进错世界线,危害不能说不大,但是我认为三兄弟里危害最大的还是垄断之王迪亚布罗。

因为垄断之王的影响是深刻的,持续的。Facebook 为什么不能够接受 GPDR,为什么不能让你一键打包你的个人资料转移到其他平台?Wechat 为什么不能让你一键导出朋友关系?因为大家都要绑定在平台上,实施垄断。

另一方面,随着流量价格的越来越贵,我们正在滑向一个只有有钱的广告主才能够打的起广告的时代,这些内容或产品只需要一直把一部分的预算放在广告商,就可以控制人们的习惯,让回音室不断加深,从而打压那些独立创作者。最终,这些垄断内容作者和垄断的广告平台将会联合起来,形成一个反复收割我们的数据反乌托邦,没有收入的独立媒体和内容作者只能被迫解散。

好的广告

乘着我们还没有真正滑向那个临界点,前面说了那么多坏的广告,不妨在让我们来看一些好的广告。

这是我前年在福冈拍的一辆印刷有温泉信息的公交车。你会反感这样的广告吗?

第二种是像 十音前天的开箱视频,或者李佳琦的视频?你就是点进去看 “广告” 的,因为她产生了 meaningful 的内容。第三种是虽然广告在正确的时间出现在了正确的位置,对读者来说都是有意义有帮助才会转化的。

  • 有价值的创意:Think Different
  • 有价值的内容:PUGV
  • 正确的时间出现在正确的位置:被精准投放的广告

参考资料